Bài giảng Quản trị thương hiệu

Nói đến thương hiệu không chỉ là nói đến các dấu hiệu như trong
nhãn hiệu hàng hoá mà quan trọng hơn là nói đến hình tượng về
hàng hoá trong tâm trí người tiêu dùng. Nó thật sự trừu tượng và vì
thế đã có người gọi thương hiệu là phần hồn còn nhãn hiệu hàng
hoá là phần xác.

Từ khóa: kinh doanh, tiếp thị, quản trị kinh doanh, quản trị thương hiệu, bài giảng, giáo trình